Эх, трудно читать, мысли прыгают и него и интервьюер плохой.

Дяденька матёрый демогог, хотя и интересного сказал много.

 — А как же компании, «построенные навечно»? Или на самом деле таких нет?

— Наверное, единственная вечная компания — это Coca-Cola.

— Им хорошо, на них Санта-Клаус работает…

— Да! Именно! Вот вы догадались. На ту ценность, которую заняла Coca-Cola, больше никто претендовать не сможет. Мы все чуть-чуть дети. Все дети любят Деда Мороза и сладкое. (Кстати, сахар — индикатор взросления и «умнения» общества, страны и конкретного человека. По количеству потребления сахара на жителя страны можно говорить о культуре страны, о ее развитости. Чем больше — тем страна инфантильнее, тем менее развита ее культура. И человек с годами все меньше и меньше потребляет сахара.) Так вот, сладкое плюс Санта-Клаус — это бренд-код Coca-Cola, как определил бы Томас Гэд. Coca-Cola, между прочим, визуализировала образ Санта-Клауса, и все Дед Морозы мира стали так одеваться, включая наших. И Coca-Cola стала брендом, а до этого была просто прохладительным напитком.